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「コトラー、アームストロング、恩藏の
マーケティング原理」
マーケティング書のバイブル『コトラーのマーケティング入門』のエッセンス
2014年3月5日発売予定!

(2014/02/12)


コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理

マーケティング分野における世界的権威フィリップ・コトラー氏による名著『Principles of Marketing, 14th ed.』(2012)をベースとしたマーケティング書です。

「ナイキ」「アップル」など実名企業を例として取り上げ、マーケティングの基本から実践までを図や表をふんだんに取り入れながら解説する原書は世界中で支持されています。
日本語版を刊行するにあたり、マーケティング研究の第一人者である恩藏直人教授(早稲田大学)によって、日本企業の事例等大幅に加筆を加えました。

重厚なコトラーマーケティングのエッセンスをA5判460ページにオールカラーで収めた手に取りやすい書籍となっております。


■目次
第1部 マーケティングの本質と市場競争
 第1章 マーケティングの本質
 第2章 企業とマーケティング戦略
 第3章 競争優位の創造

第2部 顧客価値の発見と理解
 第4章 マーケティングの基本枠組み
 第5章 マーケティング情報とカスタマー・インサイト
 第6章 消費者の購買行動

第3部 顧客価値の創造と提供
 第7章 製品、サービス、ブランド
 第8章 新製品開発と製品ライフサイクル戦略
 第9章 マーケティング・チャネルによる顧客価値の提供

第4部 顧客価値の説得と伝達
 第10章 価格設定
 第11章 コミュニケーションによる顧客価値の説得
 第12章 広告とパブリック・リレーションズ
 第13章 人的販売と販売促進

第5部 マーケティングの革新
 第14章 ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング
 第15章 マーケティングと社会的責任

索引



コトラー、アームストロング、恩藏の
マーケティング原理

フィリップ・コトラー、ゲイリー・アームストロング、
恩藏直人 著

A5判 460ページ ISBN978-4-621-06622-5
定価 本体4,800円 +税

2014年3月発売
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